เกิดใหม่ 200 วัน แต่ทำเงินเร็วกว่าฟีเจอร์ช้อปปิงที่ OpenAI เคยพับไป

OpenAI เริ่มทดสอบโฆษณาใน ChatGPT ช่วงกุมภาพันธ์ 2026 รูปแบบที่ใช้อยู่คือการ์ด "Sponsored" ที่แยกออกจากคำตอบของโมเดลชัดเจน มีไอคอนเว็บ พาดหัวสั้น คำอธิบายสั้น และภาพจัตุรัส 1:1 หนึ่งรูป แนวทางที่แพลตฟอร์มแนะนำคือพาดหัวราว 16 ตัวอักษรและคำอธิบายราว 32 ตัวอักษร ระบบคิดเงินช่วงเปิดตัวอยู่ที่ราว 60 ดอลลาร์ต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) และแนะนำบิด 3–5 ดอลลาร์ต่อคลิก บริษัทเปรียบเทียบเองว่าโฆษณาชุดนี้ทำเงินได้ดีกว่าฟีเจอร์ Instant Checkout ที่เปิดเมื่อกันยายน 2025 แล้วพับไปหลังจากนั้นราวหกเดือน

OpenAI ย้ำจุดยืนเดิมว่าโฆษณาจะติดป้ายกำกับชัดเจน ไม่มีผลต่อคำตอบของ ChatGPT และผู้ลงโฆษณาเข้าถึงบทสนทนาส่วนตัวของผู้ใช้ไม่ได้ โฆษณาแสดงกับผู้ใช้ฟรีและแพลน Go ซึ่งเป็นคนส่วนใหญ่ของฐานผู้ใช้ ChatGPT ที่มีราว 1 พันล้านคนต่อสัปดาห์ ด้าน Anthropic เจ้าของ Claude เคยทำแคมเปญช่วง Super Bowl วางตำแหน่งตัวเองเป็นทางเลือกที่ไม่มีโฆษณา

เป้ารายได้โฆษณาปี 2026 ที่ 2.5 พันล้าน — ส่วนหนึ่งของแผนก่อน IPO

ตามเอกสารนำเสนอนักลงทุน OpenAI คาดรายได้โฆษณาปี 2026 ที่ราว 2.5 พันล้านดอลลาร์ และตั้งเป้าระยะยาวถึงปี 2030 ที่ราว 1 แสนล้านดอลลาร์ ขณะที่รายได้รวมทุกสายของบริษัท (ซับสคริปชัน ผู้ใช้องค์กร และ API คิดตามการใช้งาน) ทำ annualized run rate ทะลุ 4 หมื่นล้านดอลลาร์แล้ว บริษัทยกตัวเลขโฆษณานี้ขึ้นมาเป็นหลักฐานว่าโมเดลธุรกิจกระจายความเสี่ยงได้จริง ก่อนเข้าสู่ช่วงเตรียม IPO

ฝั่งระบบนิเวศ OpenAI ระบุว่ามีพาร์ตเนอร์ด้านเทคโนโลยีและการวัดผลกว่า 50 ราย เปิดขายผ่านทีมขายตรง เอเจนซี และพาร์ตเนอร์เป็นหลักในช่วงแรก ก่อนจะเปิด Ads Manager ให้เข้าถึงเองได้ ทั้งนี้มีรายงานจากฝั่งผู้ลงโฆษณาว่าเห็นคลิกจากช่องทาง ChatGPT ที่เครื่องมือวิเคราะห์ทราฟฟิกปกติตามไม่เจอ สะท้อนว่าเครื่องมือวัดผลของแพลตฟอร์มยังไม่นิ่ง

มุมมองของเรา

ข่าวนี้บอกว่า ChatGPT กำลังกลายเป็นช่องโฆษณาใหม่ระดับที่แบรนด์ต้องจริงจังด้วยภายในเวลาไม่ถึงปี และรูปแบบโฆษณาของมัน — ภาพจัตุรัส 1:1 หนึ่งรูป พาดหัวกับคำอธิบายสั้นมาก — คือโจทย์ที่ต้องผลิตครีเอทีฟจำนวนมากเพื่อทดสอบ ไม่ใช่ผลิตชิ้นเดียวแล้วจบ ช่องทางที่การวัดผลยังไม่นิ่งยิ่งทำให้ต้องยิงหลายเวอร์ชันเทียบกันเองมากกว่าเชื่อรายงานตัวเลขทันที นี่คือจุดที่ไปป์ไลน์วิดีโอและภาพด้วย AI ได้เปรียบ — ทำคลิปสั้นและคีย์วิชวลหลายตัวสำหรับ A/B test ในงบและเวลาที่กองถ่ายปกติทำไม่ได้ ที่ All-In AI Labs เรารับผลิตชุดวิดีโอโฆษณาสั้นแบบหลายเวอร์ชันให้ทีมมาร์เก็ตติงเอาไปเทสต์ข้ามแพลตฟอร์ม ทั้ง ChatGPT, โซเชียล และ CTV ในคุณภาพระดับโปรดักชันแต่งบต่ำกว่าการถ่ายทำจริง