ใครต้องทำอะไรบ้าง

กฎแบ่งความรับผิดชอบเป็นสองฝั่งชัดเจน: ผู้ให้บริการโมเดล (providers) อย่างค่าย AI เจนภาพ/วิดีโอ ต้องออกแบบระบบให้ฝัง watermark หรือ metadata แบบ machine-readable ลงในทุก output ที่เป็น synthetic content ตั้งแต่ต้นทาง ส่วนผู้เผยแพร่ (deployers) อย่างแบรนด์หรือทีมโปรดักชันที่เอาผลงานไปโพสต์ ต้องเปิดเผยให้ผู้ชมทั่วไปเห็นชัดเจนว่าเป็นคอนเทนต์ที่มาจาก AI ไม่ใช่ซ่อนไว้ในหน้า disclaimer เล็กๆ เนื้อหาที่เข้าข่ายครอบคลุมทั้งภาพ เสียง วิดีโอ deepfake และข้อความ AI ที่เขียนเรื่องสาธารณะโดยไม่มีคนตรวจทาน ยกเว้นงานศิลปะ/เสียดสี/นิยายที่ระบุชัดว่าเป็นเรื่องแต่งอยู่แล้ว

มีจุดผ่อนผันสำคัญคือเนื้อหาที่เจนไว้ก่อน 2 สิงหาคม 2026 ไม่ต้องย้อนไปติด watermark ใหม่ ส่วนระบบที่วางขายอยู่แล้วในตลาดก่อนหน้านี้ได้ขยายเวลาไปถึง 2 ธันวาคม 2026 ถึงจะต้องมีระบบตรวจจับ/ฝังเครื่องหมายครบตามมาตรฐาน แต่โมเดลหรือระบบใดที่เพิ่งวางขายตั้งแต่ 2 สิงหาคมเป็นต้นไป ต้องทำตามข้อกำหนดเต็มรูปแบบทันที บทลงโทษยังอยู่ที่สูงสุด 15 ล้านยูโร หรือ 3% ของรายได้รวมทั่วโลก แล้วแต่จำนวนไหนสูงกว่า (บริษัท SME จ่ายในอัตราที่ต่ำกว่า)

ตัวอย่างจริงจากคนที่เตรียมตัวไว้ก่อน

TikTok เป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มที่ประกาศความพร้อมล่วงหน้าไปแล้วตั้งแต่กลางเดือนกรกฎาคม โดยระบุว่าติดป้าย AI-generated ไปแล้วกว่า 3 พันล้านคลิปบนแพลตฟอร์ม วางระบบ C2PA Content Credentials และ invisible watermark ใช้งานจริงอยู่ก่อนกฎหมายจะบังคับใช้ ฝั่งผู้เชี่ยวชาญด้าน compliance ก็ตั้งข้อสังเกตว่ากฎนี้ตัดเงื่อนไข "เจตนาหลอกลวง" ออกไป ทำให้แทบทุกอย่างที่เป็น AI-generated ต้องติดป้ายเหมือนกันหมด ไม่ว่าจะเป็นคอนเทนต์การตลาดทั่วไปหรือ deepfake ที่อันตราย ซึ่งเป็นแนวทางที่เข้มกว่าที่หลายฝ่ายคาดไว้

มุมมองของเรา

ตอนนี้ไม่ใช่แค่เรื่อง "เตรียมตัวไว้ก่อน" อีกแล้ว แต่เป็นข้อกำหนดที่บังคับใช้จริงกับทุกคลิปที่จะส่งเข้าตลาดยุโรป ทีมโปรดักชันที่รับงานแบรนด์ต่างประเทศต้องเช็คสองชั้น — เครื่องมือเจนวิดีโอ/เสียงที่ใช้มีระบบ watermark ที่เครื่องอ่านได้หรือยัง และเมื่อส่งมอบงานให้ลูกค้าเอาไปเผยแพร่ ต้องแจ้งลูกค้าให้เปิดเผยแหล่งที่มา AI อย่างชัดเจนด้วย ทีมงานเราวางขั้นตอนนี้ไว้ในทุกโปรเจกต์ AI Video Production ที่มีปลายทางเป็นตลาดยุโรปอยู่แล้ว เพื่อให้ลูกค้าไม่ต้องมาปวดหัวเรื่อง compliance ทีหลัง งานเดินหน้าได้เร็วและปลอดภัยตั้งแต่ต้น