แคมเปญเดียว ครบตั้งแต่ทีวีถึงหน้าร้าน

Amazon Ads Agent แบ่งการซื้อโฆษณาเหลือ 3 แบบ คือ Sponsored Ads, DVA+ (Display, Video และ Audio) และ Full-Funnel Campaigns โดยผู้ลงโฆษณาเลือกได้ว่าจะตั้งแคมเปญเอง ให้ AI ปรับให้ หรือผสมกัน Full-Funnel Campaigns รวม sponsored ads, display, วิดีโอ และ streaming TV ไว้ในแคมเปญเดียว ผู้ลงโฆษณาใส่แค่งบ สินค้า และครีเอทีฟ ที่เหลือ AI ของ Amazon จัดการวางแผน รัน และปรับให้ต่อเนื่อง มีรายงานรวมทั้ง impression, click, ยอดขาย และลูกค้าใหม่ของแบรนด์ แคมเปญนี้ต้องใช้งบขั้นต่ำ 100 ดอลลาร์ต่อวัน และวิ่งบน Amazon.com, แอปมือถือ และเว็บภายนอก

ครีเอทีฟวิดีโอเจนได้จากหน้าสินค้า

จุดที่เกี่ยวกับคนทำวิดีโอโดยตรงคือเครื่องมือครีเอทีฟในตัว ที่เจนวิดีโอระดับทีวีและภาพ display จากหน้าสินค้าบน Amazon ที่มีอยู่แล้ว Amazon ไม่ได้ประกาศรายละเอียดความละเอียดภาพ รูปแบบไฟล์ หรือภาษาที่รองรับ ส่วน DVA+ ที่รวม Sponsored Display, Sponsored TV และแคมเปญ programmatic จะเริ่มทยอยเปิดปลายเดือน ต.ค. และหน้าแชตสั่งงานด้วยภาษาธรรมชาติ ทั้งอธิบายกลุ่มเป้าหมาย วางแผนสื่อ และวิเคราะห์ผลแคมเปญ จะทยอยปล่อยตลอดปีหน้า

ตัวเลขที่ Amazon ยกมา

Amazon ระบุว่าผู้ลงโฆษณาที่ใช้คำแนะนำด้านการเลือกกลุ่มเป้าหมาย ได้ลูกค้าที่ไม่ซ้ำกันเพิ่มขึ้นมากกว่า 25% และต้นทุนต่อ impression ลดลงมากกว่า 10% ด้าน Amit Bhattacharyya รองประธานฝ่าย full-funnel products บอกว่าเมื่อรันแคมเปญแบบ full-funnel และเข้าถึงลูกค้าช่วงบนของ funnel ได้มากขึ้น แคมเปญอื่นก็ได้ผลดีขึ้นตามไปด้วย

มุมมองของเรา

เมื่อแพลตฟอร์มโฆษณารายใหญ่เจนวิดีโอจากหน้าสินค้าได้ในคลิกเดียว วิดีโอพื้นฐานจะกลายเป็นของที่ใครก็มี สิ่งที่ยังทำให้แบรนด์ต่างจากคู่แข่งคือไอเดีย บท นักแสดง และภาพที่ตรง CI ของแบรนด์จริงๆ All-In AI Labs ทำ AI Video Production แบบมีผู้กำกับคุมทุกช็อต ตั้งแต่สคริปต์ สตอรี่บอร์ด ไปจนถึงตัดต่อ ได้วิดีโอโฆษณาคุณภาพระดับแบรนด์ในงบที่ถูกกว่า production ปกติ แล้วนำไปลงได้ทุกแพลตฟอร์ม